В настоящее время на локальных и глобальных рекламных рынках хорошо просматривается тенденция по переориентации компаний в сторону всемирной паутины. Но что же обеспечивает успешность вложений в интернет-маркетинг, и почему далеко не все участники рынка добиваются положительных результатов в данной сфере?
Чтобы ответить на этот вопрос, давайте вернёмся на 6-8 лет назад и посмотрим, что же происходило на рынке в то время. Многие компании тогда осознали необходимость присутствия на просторах Интернета, и в массовом порядке начали создавать собственные веб-сайты. Однако такие виртуальные представительства не рассматривались в качестве маркетинг-инструментов. В большинстве случаев, компании всего лишь указывали свои координаты и вкратце сообщали о предоставляемых услугах или производимой продукции. Такие сайты представляли собой статичную рекламную страничку, ничем не примечательную и мало кому интересную. За исключением разве что брокеров на forex в Уфе, которые все-таки предлагали вполне конкретные услуги.
С увеличением числа пользователей Интернет, компании стали разделять В2С и В2В коммуникации, что привело к созданию самостоятельных сайтов не только под продвижение целых брендов, но и для рекламы отдельных продуктов. Интернет завалили баннерами, промо-страничками и т.п. Успешность рекламы в Интернет измерялась подсчётом пользователей, посетивших сайт.
Затем топ-менеджеры крупных компаний, смекнув, куда выгодно вкладывать деньги, начали тратить большие средства на создание новых технологичных сайтов, часто забывая о том, что у пользователей Интернет появилась возможность потреблять только интересующий их контент. Оправдаются ли ожидания топ-менеджмента на привлечение новых клиентов при помощи технологичных сайтов, и удастся ли окупить средства, потраченные на их создание и продвижение? Ведь сегодня удержать пользователя, пусть даже на очень красивом и насыщенном полезной информацией ресурсе, довольно непросто, а частое обновление страниц и красочные баннеры приносят лишь временные результаты.
Становится очевидным, что для успешного продвижения товара или бренда в сети уже недостаточно одного лишь сайта – необходимо комплексное присутствие в Интернет. Именно на выполнение данной задачи должны направить свои усилия руководители компаний. Только бренды, настроенные на активное взаимодействие с потребителями в сети, применяющие вирусный маркетинг, присутствующие в социальных сетях и широко использующие прочие инструменты, предоставляемые всемирной паутиной, могут рассчитывать на успех. Например, такой инструмент, как форекс блог, если речь идет о биржевом брокере. Компании, которые не станут ограничиваться попытками привлечь посетителей на свои сайты, но и сами отправятся туда, где находятся их потенциальные клиенты, получат хорошие дивиденды от присутствия в сети. Начинать рекламные кампании в Интернет сегодня необходимо, только исходя из этих позиций.